« Macron fait du Trump et du Sarkozy »

  • Rédigé par Geoffrey Bonnefoy
  • le 25/07/2018
  • dans L'Express

Remobiliser sa majorité et éviter que l’affaire Benalla ne devienne une affaire Macron, voilà les objectifs du président, explique Philippe Moreau-Chevrolet, professeur en communication politique.

 

Et il sortit du silence. Après une semaine à faire le dos rond, Emmanuel Macron s’est expliqué sur l’affaire Benalla, du nom de ce collaborateur filmé en train de frapper des manifestants le 1er mai dernier.

Il a endossé la pleine responsabilité face aux parlementaires d’En marche, réunis lors d’une soirée organisée à la Maison de l’Amérique latine, à Paris, pour clore la session parlementaire. Et a glissé des piques détonantes. Décryptage avec Philippe Moreau-Chevrolet, professeur en communication politique.

Macron a choisi de s’adresser à sa majorité plutôt qu’aux Français. Que révèle ce choix ?

C’est un compromis entre l’absence de déclaration, qui lui a été reprochée, et des déclarations sans contradicteurs qui lui permettent ici de remobiliser sa majorité. L’opération est essentielle, car sa majorité constitue pour Emmanuel Macron son dernier rempart, devenue son premier outil de communication, et montre que la crise est grave.

Il n’y a pas d’adresse directe aux Français. C’est certes moins efficace pour s’expliquer, mais le chef de l’État évite que l’affaire Benalla ne se transforme en affaire Macron.

En déclarant « Qu’ils viennent me chercher« , ne fait-il pas de la provocation gratuite ?

Il met en scène son côté « bad boy« . C’est du Nicolas Sarkozy dans le texte, et cela met en valeur le double discours d’Emmanuel Macron. D’un côté, il y a l’homme politique aux paroles policées, notamment quand il est à l’étranger. De l’autre, il y a le président avec un discours plus populiste [« pognon de dingue », « foutre le bordel », etc.].

Il espère ainsi faire des clins d’oeil aux Français pour instaurer une proximité. Avec cette combinaison des deux modes de discours, Emmanuel Macron se dit qu’il pourra toucher différents segments de son électorat.

Il a de nouveau démenti les rumeurs sur son homosexualité…

Il l’avait déjà fait en février 2017, lorsqu’une rumeur lui prêtait une liaison avec Matthieu Gallet, alors président de Radio France. Rebelote un an et demi plus tard, après la publication de caricatures et la diffusion de rumeurs évoquant une supposée liaison entre les deux hommes.

« Alexandre Benalla n’est pas mon amant », a assuré le chef de l’État. C’est habile de sa part de désamorcer une nouvelle fois cette situation, mais, en termes de communication, cela montre aussi qu’il est sur la défensive et qu’il y a une certaine improvisation. Par ailleurs, déminer ainsi ce sujet a un effet négatif : il lui donne du corps, de la visibilité.

… ainsi que celles qui entourent Alexandre Benalla

« Alexandre Benalla n’a jamais détenu les codes nucléaires [comme l’affirmait un article du site parodique Nordpresse, ndlr] », a tenu à mettre au point le chef de l’État. Réfuter des rumeurs aussi grosses permet de les évacuer quasiment toutes d’un coup, c’est plutôt malin. Mais cela donne aussi l’impression que l’Élysée n’a pas suffisamment pris conscience de la polémique. Pas sûr que cette communication au second degré soit bien comprise par les Français. Aujourd’hui, le meilleur allié de l’Élysée, ce sont les vacances d’été.

En s’en prenant aux médias, Emmanuel Macron ne fait-il pas du Donald Trump ?

Si. En déclarant : « Nous avons une presse qui ne cherche plus la vérité », Emmanuel Macron utilise la rhétorique du président américain qu’il accuse de véhiculer des fake news à son encontre. Mais il ne va pas toutefois aussi loin que lui dans ses critiques.

Égratigner les journalistes n’est pas forcément la meilleure stratégie, nous l’avons vu avec l’affaire Fillon, qui avait, lui aussi, opté pour une stratégie offensive à l’égard de la presse. Avec le résultat que l’on connaît. Cela permet certes à Emmanuel Macron de ressouder sa majorité, mais pas sûr que ça convainc les Français.

Copyright 2018 - MCBG Conseil